تحليل سيو الموقع من Search Console: 10 تقارير تقرؤها كل شهر

Search Console هي الأداة المجانية التي تخبرك بها جوجل كيف ترى موقعك: ما الصفحات التي فهرستها، وما الكلمات التي ظهر عندها، وكم نقرة حصل عليها، وما الذي يمنع صفحات بعينها من الظهور. كل رقم في تقاريري الشهرية يأتي منها، لأنها المصدر الوحيد الذي يعرض بيانات جوجل نفسها، لا تقديرات أداة خارجية.

المشكلة أن معظم أصحاب المواقع يفتحونها مرة واحدة عند التحقق من الملكية ثم لا يعودون إليها، أو يعودون إلى تقرير الأداء وحده وينظرون إلى خط النقرات. هذا المقال يشرح 10 تقارير وشاشات تقرؤها كل شهر، وماذا تنظر إليه في كل واحد منها، وكيف يبدو الرقم الصحي، وما الخطأ الشائع في قراءته. أستخدم أسماء التقارير الإنجليزية كما تظهر في القائمة الجانبية، لأن الترجمة العربية في الواجهة تتغير من حين إلى آخر.

قبل أن تبدأ: 3 حقائق عن دقة البيانات

1. البيانات متأخرة يومين تقريبًا. ما تراه اليوم يصل حتى ما قبل يومين أو ثلاثة. لا تحكم على تعديل نفذته أمس من أرقام اليوم.
2. بيانات الأداء مجمّعة ومأخوذة بعينات. جوجل تخفي بعض الاستعلامات النادرة حفاظًا على الخصوصية، ولهذا مجموع صفوف الجدول أقل من الرقم الإجمالي في الرسم البياني. الواجهة تعرض عددًا محدودًا من الصفوف، والتصدير يعطيك أكثر.
3. تقرير الأداء يحتفظ ببيانات 16 شهرًا فقط. إن أردت مقارنة أطول فصدّر الأرقام كل شهر واحفظها في جدول.

وقاعدة عامة للمقارنة: قارن فترات متساوية الطول، وانتبه إلى المواسم. شهر رمضان يتقدم كل سنة 10 أيام تقريبًا، فمقارنة مارس بمارس قد تكون مقارنة شهر فيه رمضان بشهر ليس فيه.

1. Performance: الاستعلامات والصفحات والدول والأجهزة

هذا التقرير يعرض 4 أرقام. مرات الظهور: عدد المرات التي ظهرت فيها صفحة من موقعك في صفحة نتائج شاهدها مستخدم. النقرات: عدد المرات التي نقر فيها المستخدم على صفحتك. نسبة النقر إلى الظهور: النقرات مقسومة على مرات الظهور. متوسط الموضع: متوسط ترتيب صفحاتك في النتائج للاستعلامات التي ظهرت فيها.

ما تنظر إليه كل شهر: قارن آخر 28 يومًا بالفترة السابقة لها، ثم قارنها بالفترة نفسها من العام الماضي إن توفرت. انتقل بعدها بين علامات التبويب الأربع. الاستعلامات تخبرك بالكلمات التي يظهر عندها الموقع، وافصل فيها كلمات اسم علامتك التجارية عن الكلمات العامة، لأن نمو الأولى يعني أن الناس يعرفونك، ونمو الثانية يعني أن السيو يعمل. الصفحات تخبرك أي الصفحات تجلب النقرات وأيها يظهر كثيرًا دون نقر. الدول تخبرك من أين يأتي الزوار، وإن كان متجرك يشحن داخل السعودية فقط وثلث نقراتك من دول أخرى فأنت تظهر للكلمات الخطأ. الأجهزة تخبرك بحصة الجوال، وهي في المتاجر السعودية الغالبة.

الرقم الصحي: نقرات ومرات ظهور ترتفعان معًا شهرًا بعد شهر، ونسبة نقر معقولة لموضعك، فالصفحة في الموضع الأول تحصل على نسبة أعلى بكثير من الصفحة في الموضع العاشر.

الخطأ الشائع: القلق من انخفاض متوسط الموضع بعد ارتفاع مرات الظهور. عندما يبدأ الموقع بالظهور لكلمات جديدة في الموضع 40 ينخفض المتوسط رغم أن شيئًا جيدًا حدث. اقرأ الموضع لكل استعلام على حدة، لا للموقع كله. والخطأ الثاني: مقارنة 7 أيام بـ 7 أيام، فالتقلب الأسبوعي يخفي الاتجاه.

2. Pages: ما الذي فهرسته جوجل وما الذي استبعدته

تقرير الفهرسة، وكان اسمه سابقًا Coverage، يعرض عدد الصفحات المفهرسة وعدد الصفحات غير المفهرسة مع سبب كل منها. الفهرسة تعني أن جوجل حفظت الصفحة في قاعدة بياناتها ويمكن أن تظهر في النتائج. الصفحة غير المفهرسة لا تظهر مهما كانت جيدة.

ما تنظر إليه: عدد الصفحات المفهرسة مقارنة بعدد الصفحات التي تريد فعلًا أن تظهر، وخط الاتجاه في الرسم البياني لتلاحظ أي انخفاض مفاجئ، ثم قائمة الأسباب. أهم الأسباب التي تستحق التوقف: «Not found (404)» لصفحات حُذفت وما زال شيء يشير إليها. «Crawled - currently not indexed» لصفحات زارتها جوجل وقررت ألا تفهرسها، وغالبًا لأن محتواها ضعيف أو مكرر. «Discovered - currently not indexed» لصفحات تعرف جوجل بوجودها ولم تزرها بعد، وتكثر في المواقع الكبيرة البطيئة. «Duplicate without user-selected canonical» لصفحات تراها جوجل نسخة من صفحة أخرى. «Excluded by noindex tag» لصفحات تحمل وسم منع الفهرسة، وتحقق أنها ليست صفحات تريد ظهورها.

الرقم الصحي: عدد مفهرس قريب من عدد صفحاتك المهمة، وقائمة غير مفهرسة مكونة من استبعادات مقصودة مثل صفحات الفلاتر والسلة والبحث الداخلي.

الخطأ الشائع: محاولة فهرسة كل ما في قائمة غير المفهرس. كثير من الاستبعادات صحيحة ومقصودة، وليس كل صفحة تستحق الفهرسة. والخطأ الثاني: التعامل مع «Crawled - currently not indexed» كعطل تقني يصلحه المبرمج، بينما هو في الغالب حكم على جودة المحتوى.

3. Sitemaps: هل تعرف جوجل بكل صفحاتك

خريطة الموقع ملف يسرد روابط الصفحات التي تريد من جوجل فهرستها. في هذه الشاشة ترسل رابط الخريطة مرة واحدة، وتعود إليها كل شهر لترى الحالة وعدد الروابط المكتشفة وتاريخ آخر قراءة.

ما تنظر إليه: حالة الخريطة ناجحة دون أخطاء، وعدد الروابط المكتشفة قريب من عدد صفحاتك الفعلية، وتاريخ آخر قراءة حديث. ثم افتح تقرير Pages مع التصفية بالخريطة لترى كم من روابط الخريطة مفهرس فعلًا.

الرقم الصحي: خريطة واحدة محدثة تلقائيًا، تحتوي على الصفحات القابلة للفهرسة فقط، ومعظم روابطها في قائمة المفهرس.

الخطأ الشائع: خريطة تحتوي على روابط محولة أو محذوفة أو تحمل وسم منع الفهرسة، فتعطي جوجل إشارات متناقضة. والخطأ الثاني: خرائط قديمة من منصة سابقة ما زالت مرسلة ولم تُحذف، فيظهر عدد روابط لا علاقة له بالموقع الحالي.

4. URL Inspection: فحص صفحة واحدة بالتفصيل

في أعلى الواجهة حقل تضع فيه رابط صفحة واحدة. النتيجة تخبرك هل الصفحة مفهرسة، ومتى زارتها جوجل آخر مرة، وما الرابط الأساسي الذي اختارته جوجل مقارنة بالذي حددته أنت، ومن أي خريطة أو صفحة وصلت إليها. زر الاختبار المباشر يفحص الصفحة الآن كما هي، لا كما حُفظت في آخر زيارة، ويعرض لقطة لما يراه جوجل. وزر طلب الفهرسة يرسل الصفحة إلى قائمة الانتظار.

ما تنظر إليه كل شهر: افحص أهم 5 إلى 10 صفحات في موقعك، وكل صفحة جديدة نشرتها. تأكد أن الرابط الأساسي الذي اختارته جوجل هو نفسه الذي حددته أنت، لأن الاختلاف يعني أن جوجل تعرض صفحة أخرى بدلًا من صفحتك.

الرقم الصحي: صفحاتك المهمة مفهرسة، وزيارة جوجل الأخيرة لها خلال الأسابيع القليلة الماضية، والرابط الأساسي متطابق.

الخطأ الشائع: الضغط على طلب الفهرسة مرارًا لمئات الصفحات ظنًا أنه يجبر جوجل على الفهرسة. الطلب محدود العدد يوميًا، ولا يعالج السبب الذي منع الفهرسة أصلًا. والخطأ الثاني: قراءة «الصفحة مفهرسة» على أنها «الصفحة تتصدر». الفهرسة شرط للظهور لا ضمان له.

5. Core Web Vitals: سرعة الصفحات كما يقيسها المستخدمون

مؤشرات أداء الويب الأساسية ثلاثة أرقام تقيسها جوجل من متصفحات مستخدمي كروم الحقيقيين لا من أداة مختبرية. LCP يقيس كم ثانية يحتاج أكبر عنصر في الصفحة ليظهر، والحد الجيد 2.5 ثانية أو أقل. INP يقيس سرعة استجابة الصفحة عندما يضغط المستخدم على شيء، والحد الجيد 200 مللي ثانية أو أقل. CLS يقيس كم تتحرك عناصر الصفحة من مكانها أثناء التحميل، والحد الجيد 0.1 أو أقل.

ما تنظر إليه: علامتا تبويب للجوال والحاسوب، وفي كل منهما مجموعات روابط مصنفة إلى جيدة وتحتاج إلى تحسين وضعيفة. افتح المجموعات الضعيفة وانظر هل فيها صفحات منتجاتك أو تصنيفاتك.

الرقم الصحي: معظم الروابط في الخانة الجيدة على الجوال تحديدًا، ولا توجد صفحة مهمة في الخانة الضعيفة.

الخطأ الشائع: الاعتماد على درجة أداة مختبرية مثل درجة PageSpeed من 100 بدلًا من هذا التقرير. الأداة تقيس من جهاز واحد في ظروف محددة، والتقرير يقيس من مستخدمين حقيقيين على شبكات حقيقية، والرقمان يختلفان كثيرًا. والخطأ الثاني: توقع قفزة في الترتيب من تحسين السرعة وحده. السرعة إشارة ترتيب صغيرة، وأثرها الأكبر على نسبة التحويل وليس على الموضع. والمواقع الصغيرة قد لا ترى بيانات أصلًا لأن عدد زوارها لا يكفي للقياس.

6. إشارات الجوال: أين تقرؤها بعد إلغاء تقرير سهولة الاستخدام

كان في Search Console تقرير مستقل اسمه Mobile Usability يعرض أخطاء الجوال مثل النص الصغير والعناصر المتقاربة. أوقفته جوجل في أواخر 2023، ومعه أداة اختبار التوافق مع الجوال. هذا لا يعني أن الجوال لم يعد مهمًا، فجوجل تفهرس النسخة الجوالة من موقعك وتقيّمها، لا نسخة الحاسوب.

أين تقرأ إشارات الجوال الآن: أولًا علامة تبويب الجوال في تقرير Core Web Vitals، فهي القياس الفعلي لتجربة الصفحة على الهاتف. ثانيًا تقرير Performance مع تبويب الأجهزة، وقارن نسبة النقر على الجوال بنسبته على الحاسوب للصفحات نفسها، فإن كانت الجوال أقل بوضوح عند الموضع نفسه فالمشكلة في العنوان والوصف كما يظهران على الشاشة الصغيرة أو في الصفحة نفسها. ثالثًا الاختبار المباشر في URL Inspection الذي يعرض لقطة للصفحة كما يراها زاحف جوجل للهواتف. رابعًا هاتفك: افتح أهم 5 صفحات واضغط على كل زر.

الرقم الصحي: مؤشرات الجوال في الخانة الجيدة، ونسبة نقر على الجوال لا تقل كثيرًا عن الحاسوب.

الخطأ الشائع: مراجعة الموقع من شاشة الحاسوب فقط، بينما الغالبية من زوارك والزاحف الذي يقيّمك كلاهما على الجوال.

7. Links: الروابط الخارجية والداخلية

التقرير قسمان. الروابط الخارجية: أكثر صفحاتك التي تشير إليها مواقع أخرى، وأكثر المواقع التي تشير إليك، وأكثر نصوص الروابط استخدامًا. الروابط الداخلية: أكثر صفحاتك التي تشير إليها صفحات موقعك نفسه.

ما تنظر إليه كل شهر: المواقع الجديدة التي أصبحت تشير إليك، هل هي مواقع حقيقية في مجالك أم مواقع عشوائية. وتوزيع الروابط الخارجية بين صفحاتك، فإن كانت كلها إلى الصفحة الرئيسية فصفحاتك الداخلية لا تحصل على ثقة. وعدد الروابط الداخلية لصفحاتك المهمة، فصفحة التصنيف التي تبيع ولا يشير إليها إلا رابط واحد في القائمة لن تحصل على ما تستحق.

الرقم الصحي: صفحاتك الأهم هي الأكثر روابط داخلية، وروابط خارجية من مواقع ذات صلة بنصوص طبيعية متنوعة.

الخطأ الشائع: قراءة إجمالي الروابط كدرجة. 500 رابط من موقع واحد مهجور ليست 500 رابط بالمعنى الذي يهم، ورابط واحد من موقع يُقرأ في مجالك أهم منها كلها. والخطأ الثاني: اعتبار التقرير شاملًا، فهو عينة متأخرة لا قائمة كاملة. وتحذير: أداة رفض الروابط موجودة خارج هذا التقرير، ولا تستخدمها إلا مع إجراء يدوي واضح أو حملة روابط عشوائية مؤكدة، لأن سوء استخدامها يضر أكثر مما ينفع.

8. Manual Actions و Security Issues: يجب أن يكونا فارغين

الإجراء اليدوي عقوبة يفرضها مراجع بشري في جوجل على الموقع أو على جزء منه، بسبب روابط مصطنعة أو محتوى مكرر بلا قيمة أو صفحات مخفية عن المستخدم أو محتوى مخترق. مشكلات الأمان تظهر عندما تكتشف جوجل برمجيات خبيثة أو صفحات احتيالية أو محتوى أدخله مخترق.

ما تنظر إليه كل شهر: افتح الشاشتين، وتأكد أن كل واحدة تقول إنه لا توجد مشكلات. هذا يأخذ 10 ثوانٍ. وتأكد أن إشعارات البريد من Search Console مفعلة، لأن جوجل ترسل بريدًا عند أي إجراء جديد.

الرقم الصحي: لا شيء في الشاشتين.

إن ظهر شيء: اقرأ السبب المكتوب، وأصلحه فعلًا في كل الصفحات المتأثرة، ثم اطلب المراجعة من الشاشة نفسها واشرح ما فعلته. رأيت متاجر عربية ظهرت فيها آلاف الصفحات العشوائية بلغات أخرى بعد اختراق، ولم ينتبه أصحابها إلا عندما اختفت مبيعاتهم.

الخطأ الشائع: الظن أن كل تراجع في الزيارات عقوبة. معظم التراجعات سببها تحديثات خوارزمية جوجل أو تغيير تقني في الموقع، لا إجراء يدوي. الإجراء اليدوي يُكتب هنا صراحة بسببه، فإن كانت الشاشة فارغة فابحث عن السبب في مكان آخر.

9. Enhancements: البيانات المنظمة والنتائج المنسقة

البيانات المنظمة شيفرة في الصفحة تخبر جوجل بنوع محتواها بلغة محددة: هذا منتج بسعر كذا وتقييم كذا، وهذا مسار تنقل، وهذا مقال بتاريخ كذا. عندما تقرأ جوجل هذه البيانات قد تعرض نتيجتك بتفاصيل أكثر: سعر وتقييم تحت العنوان مثلًا. في Search Console يظهر تقرير لكل نوع تكتشفه جوجل في موقعك، مثل المنتجات ومسارات التنقل والمقالات، ويصنف العناصر إلى صالحة وصالحة مع تحذيرات وغير صالحة.

ما تنظر إليه كل شهر: عدد العناصر غير الصالحة، فالخطأ يمنع الصفحة من أهلية النتيجة المنسقة. والتحذيرات، وهي حقول اختيارية ناقصة لا تمنع الأهلية. وأي قفزة في الأخطاء بعد تحديث للمنصة أو القالب. ثم عد إلى تقرير Performance وصفّ بمظهر البحث لترى كم نقرة تأتي من النتائج المنسقة.

الرقم الصحي: صفر أخطاء، وتحذيرات محدودة تعرف سببها.

الخطأ الشائع: إضافة بيانات منظمة لمحتوى غير موجود في الصفحة، مثل تقييمات لا يراها الزائر، وهذا مخالف لإرشادات جوجل وقد يجلب إجراءً يدويًا. والخطأ الثاني: توقع نتائج منسقة لكل نوع، فمنذ 2023 لم تعد جوجل تعرض نتائج الأسئلة الشائعة المنسقة إلا لعدد محدود من المواقع الحكومية والصحية، ووجود البيانات في صفحتك لا يعني ظهورها.

10. Removals: إخفاء صفحة مؤقتًا من النتائج

أداة الإزالة تخفي رابطًا من نتائج جوجل لمدة 6 أشهر تقريبًا، وتضم أيضًا طلبات المحتوى القديم التي يرسلها المستخدمون عبر أداة جوجل العامة، وتصفية البحث الآمن. تستخدمها عندما تتسرب صفحة لا يجب أن تظهر، مثل صفحة فيها بيانات داخلية، أو صفحة أدخلها مخترق، أو نسخة مكررة أثناء انتقال.

ما تنظر إليه كل شهر: قائمة الطلبات الحالية والمنتهية، للتأكد أن أحدًا في فريقك لم يخفِ صفحة مهمة بالخطأ، وأن الطلبات التي كانت لصفحات مؤقتة لم تنتهِ وتعود الصفحة إلى الظهور وهي ما زالت موجودة.

الرقم الصحي: قائمة فارغة أو فيها طلبات تعرف سببها.

الخطأ الشائع: استخدام الإزالة المؤقتة لتنظيف صفحات قديمة ظنًا أنها حذف دائم. الأداة تخفي الصفحة ولا تحذفها من الفهرس، وعندما تنتهي المدة تعود الصفحة إن كانت ما زالت موجودة. الحذف الدائم يكون من الصفحة نفسها: حذفها لتعطي 404 أو 410، أو وضع وسم منع الفهرسة عليها.

جدول الفحص الشهري

هذه القراءة الشهرية تحتاج إلى ساعة واحدة بعد أن تعتادها. إن وجدت فيها ما لا تعرف كيف تعالجه، فصفحة السيو التقني تشرح ما أعالجه في هذا الجانب، وصفحة فحص سيو شامل للموقع تشرح ما يحدث عندما تحتاج القراءة إلى أن تتحول إلى فحص كامل خلال 7 إلى 10 أيام عمل. وإن أردت قراءة أولية مجانية لحسابك قبل أي شيء، أرسل رابط موقعك عبر صفحة تواصل وسأرد خلال يوم عمل بأين يقف الموقع وأول 3 خطوات. وقبل ذلك كله، فحص سيو مجاني على هذا الموقع يعطيك قراءة آلية أولى خلال دقائق.

الخلاصة

• Search Console هي المصدر الوحيد لبيانات جوجل عن موقعك، وتأخرها يومين وأخذها بعينات لا يقللان من قيمتها، لكنهما يمنعانك من الحكم على تعديل الأمس اليوم.
• تقرير Performance يُقرأ بالمقارنة بين فترات متساوية وبفصل كلمات العلامة التجارية عن الكلمات العامة، ولا يُقرأ من متوسط الموضع وحده.
• تقرير Pages يخبرك لماذا لا تظهر صفحات بعينها، وليس كل استبعاد خطأ.
• Manual Actions وSecurity Issues يجب أن يكونا فارغين، ومعظم التراجعات ليست عقوبات.
• ساعة واحدة كل شهر على هذه التقارير العشرة تكشف معظم المشكلات قبل أن تظهر في المبيعات.